Tradicionalmente um período de vendas não tão robustas, em 2026 o mês de julho conta com fatores especiais para modificar este cenário. O primeiro deles é o clima, com o início do inverno sendo marcado por uma sequência consistente de dias frios e, ainda, a previsão de novas ondas de baixas temperaturas até o final da estação.
Esse quadro traz consigo a expectativa do incremento das vendas dos segmentos que ajudam a esquentar o inverno dos gaúchos, como vestuário pesado (blusões, jaquetas, casacos, moletons), calçados e acessórios.
O presidente da Federação das Câmaras de Comércio e de Serviços do Rio Grande do Sul – FCCS-RS, Vitor Augusto Koch, avalia que o frio desperta nos consumidores a necessidade da compra de itens que os aqueçam ao longo dos meses invernais.
– Historicamente, o segmento de vestuário apresenta, no inverno, um crescimento de quase 10% nas vendas em comparação com estações intermediárias, como outono e primavera. É um período em que blusões, malhas, moletons, cobertores, pantufas e pijamas, entre outros artigos, são muito procurados pelos consumidores. Outras alternativas de aquecimento, como lareiras, aquecedores, fogões a lenha e aparelhos de ar-condicionado, ajudam a impulsionar a comercialização do segmento de móveis e eletrodomésticos – destaca o presidente da FCCS-RS.
Dia do Amigo e Dia dos Avós
Já as datas especiais que podem impulsionar as vendas do comércio gaúcho neste mês são, respectivamente, o Dia do Amigo, em 20 de julho, e o Dia dos Avós, em 26 de julho.
São duas ocasiões que representam uma boa oportunidade para os lojistas gaúchos aquecerem suas vendas no sétimo mês do ano, pois, há algum tempo, as datas comemorativas estão movimentando o comércio em um período do ano até então marcado por diminuição do consumo.
O Dia dos Avós, por exemplo, a cada ano que passa leva mais consumidores a buscarem nas lojas a lembrança com a qual irão presentear os vovôs e a vovós. Em um país como o Brasil, onde a expectativa de vida da população vem crescendo bastante, o mercado voltado para esse público mostra um potencial de expansão significativo.
– Temos observado uma representatividade interessante do Dia dos Avós no calendário do comércio no RS e no Brasil. Isso leva os lojistas a pensar em promoções especiais e campanhas específicas para marcar a data. E os números mostram que as vendas no Dia dos Avós vem aumentando progressivamente ano após ano, em uma média de até 5% anual – assinala o presidente Vitor Augusto Koch.
Outro detalhe importante nesse processo de valorização dos avós é o forte apelo emocional que a celebração traz consigo, mostrando a importância deles no núcleo familiar. Quando o lojista compreende o potencial desse novo e crescente mercado, ganha condições de criar técnicas que sensibilizem o público e gerem resultados de vendas positivos.
Importante lembrar que não é só com artigos de vestuário que se comemora essa data. Produtos que mexem com a vaidade da avó e do avô, como flores, perfumes, acessórios para o corpo e, eletrônicos, também são excelentes opções.
Já o Dia do Amigo, celebrado em 20 de julho, surge como um momento ideal para os lojistas estreitarem relações com os consumidores e mostrar que todos têm um amigo especial para homenagear.
– Uma campanha especial para o Dia do Amigo pode ser recheada de ofertas e ações promocionais para comemorar as boas amizades, o que possibilita aquecer as vendas. A amizade é um dos bens mais valiosos de nossa existência e por isso muita gente tem o hábito de prestar homenagens e presentear as pessoas queridas em forma de reconhecimento e agradecimento – lembra o presidente da FCCS-RS.
Vitor Augusto Koch destaca, ainda, algumas dicas para vender mais no Dia do Amigo. Entre elas, apresentar diferenciais para os clientes, como kits de presentes destinados aos vários tipos de amigos; oferecer vale-presentes com valor estipulado, o que tanto funciona como uma grande vitrine para conquistar novos clientes, como faz a alegria do felizardo que ganhou o vale.
